广电总局出手！直播行业要“降温”了？头部主播要注意了
2020-11-30
广电总局出手！直播行业要“降温”了？
日前，国家广播电视总局在官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，严格规范涉及直播平台，带货主播以及未成年人直播打赏等方面的多种行为，要求直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，主播不允许更换马甲或者换平台直播，对头部主播将被重点管理。
电商直播的发展有利有弊，在这个正在野蛮增长期，真的需要相关部门来约束各种直播乱象，很多直播乱象已经影响到行业的健康发展。就直播打赏而言，很多人一部手机就可以注册成为直播间粉丝，然后可以选择性的打赏主播，但确实是有很多是未成年，还在上学的学生，也经常沉迷网中，打赏的金钱必然来自家长。据不完全统计，近年来此类报道达30余件，涉案金额近亿，所以约束未成年人打赏主播，是很有必要的一种手段。
广电总局此次出手，对直播平台也进行了相应的规范《通知》，规定直播平台对直播间的内容和对应主播进行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戏”“旅游”“美食”“生活服务”等进行分类标注。根据不同内容的秀场直播节目特点，研究采取有针对性的扶优罚劣管理措施。各秀场直播间均须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播改变直播间节目类别，须经网站审核，未通过审核不得擅自变更。
广电总局对直播电商的约束，主要体现在头部主播将被重点管理，包括高流量、高成交直播带货活动的主播直播间将被纳入重点监管对象。明确提出要设置科学分类分级的实时动态管理机制，设置设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。
11月份明星主播带货翻车案例，包括汪涵直播带货被质疑涉嫌刷单、李佳琦直播带货“买完不让换”和辛巴质疑带货卖假燕窝。不仅让人想起微商的野蛮生长期，也是假冒伪劣产品屡禁不止。直播带货风口浪尖上，平台和主播或将迎来强力监管，给直播带货适当“降降温”也无伤大雅。
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在电商直播的风口上还能屹立多久？今天疫情加速了产品的直播带货，电商直播一度成为更多消费者购物商品的重要渠道。主播明显带货分分钟过亿，据相关业内人士透露，今年直播电商规模达到1万亿，直播电商的发展速度真让人吃惊。对于当下直播带货的野蛮增长，各种直播乱象频出，甚至连头部主播都受牵连。
日前，国家广播电视总局在官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，严格规范涉及直播平台，带货主播以及未成年人直播打赏等方面的多种行为，要求直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，主播不允许更换马甲或者换平台直播，对头部主播将被重点管理。
电商直播的发展有利有弊，在这个正在野蛮增长期，真的需要相关部门来约束各种直播乱象，很多直播乱象已经影响到行业的健康发展。就直播打赏而言，很多人一部手机就可以注册成为直播间粉丝，然后可以选择性的打赏主播，但确实是有很多是未成年，还在上学的学生，也经常沉迷网中，打赏的金钱必然来自家长。据不完全统计，近年来此类报道达30余件，涉案金额近亿，所以约束未成年人打赏主播，是很有必要的一种手段。
广电总局此次出手，对直播平台也进行了相应的规范《通知》，规定直播平台对直播间的内容和对应主播进行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戏”“旅游”“美食”“生活服务”等进行分类标注。根据不同内容的秀场直播节目特点，研究采取有针对性的扶优罚劣管理措施。各秀场直播间均须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播改变直播间节目类别，须经网站审核，未通过审核不得擅自变更。
广电总局对直播电商的约束，主要体现在头部主播将被重点管理，包括高流量、高成交直播带货活动的主播直播间将被纳入重点监管对象。明确提出要设置科学分类分级的实时动态管理机制，设置设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。
11月份明星主播带货翻车案例，包括汪涵直播带货被质疑涉嫌刷单、李佳琦直播带货“买完不让换”和辛巴质疑带货卖假燕窝。不仅让人想起微商的野蛮生长期，也是假冒伪劣产品屡禁不止。直播带货风口浪尖上，平台和主播或将迎来强力监管，给直播带货适当“降降温”也无伤大雅。
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