大数据营销系统如何帮忙品牌把控预算

2020-07-20


品牌预算是针对提高品牌曝光量、品牌渗透率、品牌认知度的财政支出。一般而言品牌预算的具体费用可以是广告费用、推广费用、公司运维费用等,尤其是新微商品牌是必须要有品牌预算的,那么怎样把控微商品牌预算?

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一,“以终为始”原则
微商在做品牌预算前,首先要搞清楚自己要达到怎样的品牌传播效果和带动的产品销量额度,也就是品牌转化率,然后对这个目标拆分。
比如要做SEM网络推广引流,我想一个月引流1000个,那么反推引流一个代理的成本是多少,我最高能接受的成本是多少,合适就做、不合适就pass。
二, 品牌预算要有先后轻重
品牌曝光的方式有很多,微商又不能统统都做一遍。像我们微商常见的品牌曝光方式有请代言人、SEO优化、新媒体曝光、推广活动四种。为什么呢?
因为名人代言做背书不能少,SEO优化最大化拦截线上搜索流量,新媒体内容输出维护好潜在粉丝,推广活动搞定终端转化量。
三,品牌预算的精细化设置
一般品牌预算费用占到整个公司年度预算的10%-30%,有的甚至更高。在精细化做预算时要参考往年品牌预算及回报情况、要分析今年市场和公司发展情况。最后列出品牌曝光推广渠道方向,再对每个渠道进行费用预算列表拆分最后汇总到一起就是品牌预算具体费用。
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