近日，微信支付正式推出品牌视频号，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。微信支付称，此举将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

数据显示，视频号日活目前已经达到 4.5 亿，人均时长 35 分钟，今年年底有望达 6 亿日活。随着用户基本盘的不断增多和视频号内容产业日趋成熟，商家对于视频号的探索已进入一个相对深入的时期。而视频号与微信支付的打通，无疑是进一步将视频号演变为微信生态内的“流量集散中心”，解锁了更多私域运营新玩法。

一方面，品牌可通过支付后界面关联官方视频号主页，通过品牌宣传片、新品介绍、爆款折扣等精品内容与用户进一步交流，实现品牌二次种草，增强用户对品牌的感知深度。同时，还可引导用户在视频号主页加导购企业微信等，实现私域用户沉淀。

除此之外，品牌还可以在支付凭证页面设置直播预约，免费又精准地为视频号直播增加引流渠道，再通过直播带货这种强触达形式实现用户复购，将品牌已付费用户进一步转化成为品牌忠实用户，提升其客单价。

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五大全新能力，助力商户玩转品牌经营新渠道

针对线下场景，品牌还可以在线下门店通过导购分发红包引导用户领取红包后进入微信支付凭证页面，从而进入到品牌官方视频号，通过强视频内容进行深度运营。

在品牌商家独立运营的视频号上，支付后直播预约能力可以为新品内容做定向输出，商家可以提前在支付环节中设置直播活动预约页面，在直播时就能推送通知预约用户，引导用户持续进入品牌商家专属视频号，以活动形式带动产品推广。

对于知名度低、缺乏消费者认知的新品，又或者品牌商家想撬动销售，那么品牌红包能力就是不错的选择。借助该玩法，可强化产品触达，联动线上线下进行推广。还能借势打造事件营销，提高品牌声量。

此外，视频号与小程序的打通也为商家私域扩容提供了新路径，品牌商家可以在微信支付页或通过支付凭证引导用户点击品牌小程序，并在小程序商品列表或交易场景中嵌入视频号内容。

小程序跳转视频号能力则能帮助品牌切实触达用户。无论在小程序到店交易场景，还是加盟门店应用品牌自建小程序，都支持从小程序跳转到视频号内容，视频号的内容可以贯穿商家经营营销全链路场景。

在营销场景中，用户领取的优惠券也支持配置对应的品牌商家视频，而优惠券到期提醒通知、视频展示功能，也能让消费者进一步了解券内容，提升商家券的核销率。同时，总部能根据顾客消费行为，做好用户的分层运营，进一步优化经营策略。

不难发现，微信支付后跳转品牌视频号这一功能不仅可以帮助商家挖掘交易与付款产品中的流量价值，提升商家品牌曝光度与流量聚焦；还可以让商家基于视频号实现品牌在微信生态内的全触达，构建私域多矩阵闭环打法。

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打通公私域流量池，品牌视频号聚焦引流转化

疫情影响下，很多主打线下的品牌都面临着不小的考验，包括触达用户难、用户粘性弱；加盟门店想通过外卖平台开店，但操作繁杂且平台服务费高；用户对品牌形象认知度低、无参与感。而品牌视频号就针对这些痛点提出了解决方案。

基于商家交易与付款场景的流量价值，品牌视频号具备打通微信生态圈公私域流量池的优势，顺利解决流量运营环节的痛点，并打造内容运营的新阵地，实现引流转化、带来粉丝流量聚焦，形成经营闭环。

此前，品牌商家洋河就深度利用品牌视频号能力。对于传统白酒产业，最大的痛点便是无法与消费者直连。而洋河以热点事件为角度抓取用户注意力，紧接着用内容创意串联起品牌故事和品牌红包，最后以新颖有趣味性的内容，调动消费者的认知和点击欲望。

借助品牌红包能力联动视频号、小程序，洋河不仅完成了整条流通链路的透明化，还把线下传播和线上传播的割裂进行了连接和过度，深度直连用户，将用户沉淀在自己的私域流量的同时，增强了用户的品牌认同感。

目前，肯德基、麦当劳、星巴克、蜜雪冰城、沪上阿姨、美宜佳、名创优品、UNIQLO、POP MART、顺丰、瑞鹏、张仲景、大参林、娇兰佳人、完美日记、FLIA等众多品牌均已接入品牌视频号。

接下来，微信支付还将深度聚焦商家经营场景，持续扩展及整合品牌商家经营工具箱的产品能力，打造更为便捷通畅的交易生态，助力品牌收获增长。