新青年消费者更爱“拼”实惠 拼多多成新青年购物首选
2021-03-26
新零售时代引领消费的主力军仍然是新青年，那么新青年在市场中的消费习性是怎样的呢？相比传统一代，新青年的网络消费行为模式如何给消费市场带来增量？日前，据北京师范大学《新青年新消费观察研究报告》显示，新青年过上了以“拼”为主的生活，什么意思呢？也即是在拼多多商购物的新青年用户达三分之一。
相比工作多年的都市人群，新青年们往往是初入社会的“打工人”，平衡相对青涩的钱包与潮爆的生活方式，十分重要。来自拼多多新消费研究院的90后研究员范日召认为，拼多多恰好满足了这部分人群的需求。她讲述了一个在拼多多平台上关于“68块钱的时尚棉裤”的故事。没有任何的推广，这条裤子在一周之内卖爆了10万+。
作为市场消费的主力军，新青年们更加注重产品的性价比，如何以最低价格买到更高价值的商品，是他们最为关心的话题，某知名头部主播就是利用了粉丝的这个购物需求，在直播带货的场景中，亲自来教粉丝如何买到性价比高的商品？让粉丝直呼——良心主播。
那么为何新青年更倾向于在拼多多购物呢？而不在淘宝或者京东商城这些电商平台购物呢？当然是因为便宜。说句实话，一直用淘宝购物的小编，现在也用拼多多享受拼团购物的实惠，同样的商品在拼多多购买可以节省不少支出。以拼多多为主的平台型电商和以直播带货为主的新零售模式 ，受到当下新青年消费者的青睐。高性价比的消费习惯持续回归，消费者理念将更为理性，简约、实用性强、性价比高的商品和服务更受到消费者的信赖。
就现在这个社会而言，很多人的薪资水平根本不高，想要买东西还要考虑考虑，完全不能享受购物的乐趣，但是拼多多的出现，各种拼团、砍价等等的低价方案，完全了满足了这一部分人的购物需求。也正是因为在这样的发展战略下，越来越多的新青年更倾向于在拼多多购物。
未来社交拼团的模式，或将也会受到其他电商平台的启发，利用消费者追求更高性价比商品需求的心理，为当下主力消费者定制社交拼团的新零售模式，从而拉动整个市场经济。高额消费品或将淡出社交电商市场，零售市场上低价拼团对知名品牌商也是一种打击。毕竟多销商品都是以低价形态售出，容易让品牌商的老粉对商品失去信心。
未来对市场消费者的探究，或将从多维度视角切入研究， 调研年轻人的经济状态和消费趋势，研究角度或将更加细化，以大城市和小城市不同维度进行调研，甚至是以不同区域的维度进行调研，来更精准的认识新青年在新消费时代卷起的场景革命。
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