直播无疑是当前经济领域的热门词汇之一。一部手机可以打通过去厂商和消费者之间的中间环节，降低很多营销成本，让消费者以更优惠的价格买到自己喜欢的产品，厂商就有了更大的消费基础。然而现实并没有那么完美。大量参与者的涌入导致直播行业质量良莠不齐，一些问题不断暴露，甚至很多消费者、商家、主播陷入维权的困局。

    众所周知，直播的效果很大程度上取决于投送主播的水平。位于行业“头”的主播往往名气很大，粉丝也很多，但是邀请这些大主播的费用很高，一些鲜为人知的主播的投放效果并不理想。更难控制的是，一些高价主播只是刷流量创造的“水货”，带货能力不强，导致一些商家进入“坑”，付出高价却得不到理想的销量。

    另外，货配货的质量很难保证。根据中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情分析报告》，在“618”期间，消费者对商品直播的吐槽超过11万条，其中一些是主播过度宣传产品功效造成的，另一些是商家故意销售假冒伪劣商品造成的，但消费者发现被骗后很难挽回损失。这大大损害了直播行业的声誉和美誉度。

    直播是一种新的形式，也必须遵守市场经济的规则。商家和主播不能把带货直播当成“一次销售”，只想着怎么卖货，而不考虑和尊重消费者的权益。无论是企业还是个人，诚信经营永远是应该坚持的底线。现场交付必须加快质量建设的步伐。通过相关的专业规范和行业标准，使行业的所有参与者都能按照规则运作，共同创造和维护良好的行业发展环境，夯实行业长期发展的基础。